1、宏觀到微觀，主題落地 　　

    要做到主題事件化，事件故事化，故事人物化，人物細節(jié)化。用小人物、小事情去解讀宏觀主題，這樣企業(yè)宣傳片才會在廠房設備之外，透出人的味道，即人情味。一定要有創(chuàng)意，有新意，有特點。如羿為國際傳媒為首開集團創(chuàng)作的形象宣傳片《大匠首開》就充分的體現(xiàn)了首開集團作為國有企業(yè)“興家、筑城、為國”的高尚情懷和首開三十年堅持的責任地產(chǎn)的使命，全片以首開親歷的北京城市變遷為主線，即包含了首開的發(fā)展史，也涵蓋了北京的變遷史，影片節(jié)奏雄渾，氣勢磅礴，讓人蕩氣回腸。

2、微觀到宏觀，突出主題

    現(xiàn)在的企業(yè)宣傳片很少展現(xiàn)個體，都是企業(yè)宏觀的展示，解說詞慷慨激昂，配樂鏗鏘有力。所以就會缺乏人性，缺少鑒賞力。企業(yè)富裕，職工受益。企業(yè)變化了，職工的生活等方方面面都會變化。如果將職工和企業(yè)的變化聯(lián)系在一起，則會更加突出企業(yè)的成就，企業(yè)宣傳片策劃時應該注意些什么？。職工變化就是人物變化，可以包括狀態(tài)、性格、心態(tài)、命運等。人物變化要比企業(yè)全景式變化更具有渲染力和親和力，容易引起共鳴，因為只有人才能感動人。如羿為國際傳媒為中化集團金茂物業(yè)制作的形象宣傳片，將平實的視角與蒙太奇和后期扣像藝術相結合，將人們習以為常的物業(yè)服務，變成了隱形的服務，用懸疑的方式展示出金茂物業(yè)“匠心尚品 安居樂活 悅鄰崇禮 向陽共生”的企業(yè)價值觀，當習以為常的服務，真的變成了隱形的，才說明它真正的融入到了業(yè)主的生活之中，這種巧妙的只有影視語言才能表達的方式，就是宣傳片的魅力所在。 

3、反差藝術 

    在企業(yè)宣傳片的策劃中，首先，要將困難渲染足，才能反襯出成績好，功績顯著。在這一點上，很多企業(yè)在制作宣傳片時都會這樣做，但是做的卻不是很好。不是困難渲染的不足，就是渲染的太假、太過，宣傳效果則大打折扣。企業(yè)宣傳片在策劃時，首先要找準“反差”，要將企業(yè)放在大局觀中，放在歷史發(fā)展進程中，將時代的影響、時局的變化這些難以遏制又廣為人知的困難，如經(jīng)濟危機等作為“反差”。其次，在宣傳片的策劃中要通過強弱轉(zhuǎn)化達到反差效果。此外，企業(yè)宣傳片要想做的好看，還要充分運用時尚的拍攝手法和剪輯手法。要多拍攝一些反常規(guī)角度，運用航拍、跟拍、逐幀、延時拍攝、夸張變形的拍攝、運動拍攝和主觀鏡頭等，這些拍攝手段和手法會給宣傳片不一樣的視覺效果。最后，企業(yè)宣傳片時間不易過長，15分鐘為極限。宣傳片開頭要有氣勢，唬住人。內(nèi)容要豐富，有納百川之勢。結尾收尾要快，不拖拉。體現(xiàn)出宣傳片主題的企業(yè)文化神韻，并追求整體的和諧統(tǒng)一。